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Do design à moda, o minimalismo, através do princípio "Menos é Mais", prometeu foco. Mas e se isso estiver apagando algo mais importante? Por Hans Sandkuhl, eolas - 14 minutos de leitura. Todas as noites, antes de qualquer outra coisa, eu limpo minha mesa. A xícara de hoje vai para a pia, alguns papéis são empilhados, o carregador é guardado e todos os post-its desorganizados são alinhados simetricamente. O espaço parece mais calmo e seguro para amanhã. Naquele pequeno instante, "menos é mais" faz todo o sentido para mim. Sinto como se estivesse clareando a mente simplesmente ao limpar uma superfície. Muitos de nós recorremos a essa frase quando a vida parece muito cheia. Isso tranquiliza as equipes sob pressão para simplificar. Ajuda os amigos a se sentirem mais leves quando se desfazem de coisas que não usam mais, assim como Mari Kondo nos ensinava na TV. A princípio, parece sensato, mais limpo, mais fácil, mais silencioso. E ainda assim, continuo me perguntando. Será que toda essa simplicidade está começando a apagar algo mais? Não apenas desordem e ruído, mas personalidade e expressão. Olho em volta e vejo menos cores vibrantes, menos ideias ousadas, menos opiniões incomuns sendo expressas em voz alta. A música começa a soar igual. A moda perde seu contraste. Até mesmo as discordâncias parecem menos acentuadas. Será que estamos abrindo espaço, mas também deixando tudo igual? Por que isso está acontecendo? Nossa individualidade está em risco? Há algo no ar que parece menos pessoal, mais alinhado, mais… seguro. Diria que é demasiado conservador. Continuo a acreditar no valor de "menos". O que eu questiono é o que podemos estar perdendo sem perceber. E quem decide o que é mantido e o que desaparece silenciosamente? A origem da expressão: O ditado "Menos é mais" surgiu com um arquiteto. Ludwig Mies van der Rohe disse isso há quase um século como um princípio de design, seu mantra pessoal, e ele o quis dizer literalmente: menos materiais, menos elementos decorativos, menos distrações. A própria estrutura deveria falar por si. Quando você caminha pelo Pavilhão de Barcelona, uma de suas obras mais famosas, você sente isso. O espaço é aberto, quase vazio, mas não frio. Uma única linha, uma superfície lisa, um material silencioso: fazem mais do que preencher o espaço, moldam-no. Você percebe o que está ali, porque muito pouco está tentando competir pela sua atenção. Mies não queria impressionar. Ele queria trazer clareza. Mies van der Rohe construiu o Pavilhão Alemão para a Exposição Internacional de 1929 em Barcelona, Espanha. Essa clareza tornou-se uma filosofia em tudo, desde o design de produtos até apresentações, e não apenas em edifícios. Sua frase transcendeu o concreto e o vidro, sendo adotada por criativos, CEOs e coaches de estilo de vida, inclusive por mim. Cada um de nós usa essa palavra com um significado ligeiramente diferente. E talvez seja aí que a história comece a ficar confusa. Quando um princípio escapa ao seu contexto original, ele passa a servir a novos propósitos, e nem sempre da maneira como foi inicialmente concebido. O foco se torna um filtro. No mundo dos negócios, "menos é mais" também se tornou um mantra. As equipes de estratégia agora visam portfólios mais enxutos, roteiros mais precisos e tomadas de decisão mais rápidas. A lógica parece razoável: concentrar-se em menos projetos, testar ideias rapidamente e descartar aquelas que não funcionam. Harvard define isso como "falhar rápido", e muitas startups adotam essa ideia com orgulho. Uma direção clara, um produto forte, um mercado-chave. O Modelo do Diamante Duplo é uma ferramenta no mundo do design e da inovação, onde a divergência (lados superior e inferior dos diamantes) e a convergência (pontos inicial, de conexão e final dos diamantes) coexistem como ciclos virtuosos. Desenvolvido pelo British Design Council em 2005. E, no entanto, sinto que algo está mudando silenciosamente por baixo da superfície. O espaço para desvios lúdicos diminui. Qualquer coisa muito complexa, em estágio muito inicial ou muito incerta, geralmente é descartada antes de ter a chance de demonstrar seu valor. Ideias ousadas, palpites vagos, apostas de crescimento lento: todas correm o risco de se perderem por não se encaixarem perfeitamente em uma apresentação rápida ou em uma apresentação de slides. O foco deixa de ser uma ferramenta e passa a funcionar como um filtro, decidindo o que merece ser visto. Compreendo os motivos. As equipes estão sob pressão. O capital está escasso. O tempo é curto. Mas se tudo precisa provar seu valor de forma rápida e clara, onde fica o estranho, o diferente, o lento? A simplicidade torna as coisas mais fáceis de gerir. Se levado ao extremo, começa a moldar o que é construído em primeiro lugar, nem sempre com base no mérito, mas sim na facilidade de explicação. Isso pode ser eficiente, mas também é uma maneira discreta de restringir o futuro. Todas as músicas soam iguais. A música nos diz muito sobre para onde uma cultura está caminhando. E ultimamente, ouço menos surpresa, menos riscos e muito menos identidade. Entre em praticamente qualquer bar, boate ou festa e você notará algo: o mesmo ritmo, a mesma batida, os mesmos efeitos vocais. O que antes caracterizava um lugar ou um grupo específico agora se mistura a uma espécie de ritmo de fundo universal. A multidão se move, mas nada realmente te comove. Parte disso se deve a algoritmos que recompensam o que recebe mais cliques, e não o que te faz sentir algo profundo ou novo. Quanto mais familiar uma música soa, maior a probabilidade de ser recomendada novamente, um ciclo que se retroalimenta até que tudo soe vagamente semelhante. O reggaeton é um exemplo marcante. Outrora rica em raízes culturais e energia poética, tornou-se uma fábrica de batidas repetitivas e letras superficiais. Nem sempre, claro, mas com muita frequência. O problema não é que as pessoas gostem, a música é algo pessoal, mas sim que ela preenche todos os espaços, tornando-se o novo normal. Isso abafa os sons latinos mais antigos que carregavam mais história, mais emoção, mais arte. Salsa, cumbia, bolero… são relegados à margem pelo auto-tune. E como a exposição desapareceu, a orelha muda. Os ouvintes já não conseguem perceber as nuances. Os DJs não precisam ler o ambiente. Eles tocam as mesmas listas de músicas em todos os lugares, e o público está condicionado a reagir mais à batida do que à alma por trás dela. O que se perde não é apenas a variedade, mas o significado, a trajetória emocional de uma noite. A faixa surpresa que faz as pessoas pararem e perguntarem: "O que é isso?" Essa sensação de sabor local, de algo cuidadosamente selecionado para criar uma conexão com o seu público. Agora, qualquer pessoa com um telefone pode se autodenominar DJ. E o público, em vez de se emocionar, fica apenas... se mexendo. Quando tudo se torna disponível e fácil de misturar, nada realmente se destaca. Acabamos com mais som, mas menos vozes. Você está se vestindo para se misturar? Houve um tempo em que se vestir era um ato de expressão. Pense nos anos setenta ou oitenta, nas estampas chamativas, nos cortes ousados, no estilo extravagante. Mesmo que você não gostasse, ainda assim conseguiria distinguir uma pessoa da outra. Havia personalidade em uma jaqueta, confiança em um par de sapatos. As roupas não eram apenas funcionais, elas diziam algo sobre quem você era e o que você ousava experimentar. Hoje, entro nas lojas e não sinto nada disso. Para onde quer que eu olhe: bege, cor de aveia, branco-sujo, cáqui suave. Prateleiras cuidadosamente dobradas, todas da mesma cor areia. Dizem-nos que não se trata apenas de uma escolha de estilo, mas sim de algo sustentável. Responsável. Tons neutros são mais fáceis de combinar. As cores terrosas transmitem uma sensação atemporal. As mesmas cinco tonalidades reaparecem, temporada após temporada, agora vendidas como “essenciais” e “versáteis”. E, no entanto, não consigo deixar de pensar que por trás dessa estética calma existe uma rendição silenciosa. Abrir mão do gosto pessoal em prol de não se destacar. Como se o objetivo não fosse ser bonito, estranho ou ousado, mas sim se misturar educadamente. É claro que a moda muda. Mas essa mudança parece menos uma evolução e mais um apagamento. Artigos recentes da Vogue Business observam como a ascensão do "luxo discreto", aquelas silhuetas neutras e minimalistas que antes transmitiam confiança, agora alimenta uma onda de homogeneidade. Até mesmo o Normcore, que antes tinha a intenção de rejeitar tendências, acabou se consolidando como um tipo próprio de uniforme. Conformidade, só que com um tecido melhor. A pigmentação desaparece e, com ela, algo mais pessoal: emoção, brincadeira, instinto. A alegria de juntar algo estranho e aleatório simplesmente porque naquele dia parecia certo. Até os manequins parecem quietos. Seguro. Cansado. E minha curiosidade sai da loja tão intacta quanto o cartão de crédito no meu bolso. Quando a moderação se torna uma regra: a política tem sua própria versão de "menos é mais". Você ouve isso em discussões sobre governo enxuto, sistemas simplificados e cortes responsáveis. A austeridade é frequentemente elogiada como disciplina, menos gastos, menos programas e maior controle. Em teoria, pode parecer sensato e até mesmo fazer sentido. Na prática, sinto que isso elimina o que torna a vida pública humana: cuidado, criatividade e acesso. E quando se tira demais, sempre aparece alguém prometendo trazer tudo de volta. Mais simples, mais forte e mais seguro. As vozes populistas ganham terreno não porque as pessoas desejam extremos, mas porque estão cansadas do vazio. Por outro lado, novos movimentos exigem impactos menores. Menos crescimento, menos barulho, menos coisas. O decrescimento levanta alguns pontos válidos, especialmente quando questiona os danos causados pela produção desenfreada e seus predecessores. Mesmo aqui, às vezes sinto a mesma pressão para me conformar, para usar o crachá certo, dizer as palavras certas, provar que consumo da maneira “certa”. O que começa como uma escolha pessoal aos poucos se transforma em uma obrigação moral. E nessa mudança, as nuances desaparecem. Começa a parecer mais obediência do que consciência. Captura de tela: Não estamos vivendo em 1984 (de George Orwell - não de Orson Welles, fácil de confundir). Não há alto-falantes dando ordens aos berros, nem polícia do pensamento arrombando portas. No entanto, algo no clima cultural atual parece estranhamente próximo, talvez não pela força, mas por uma sintonia silenciosa. A pressão não vem do governo. Isso vem um do outro. De nós mesmos. Valorizamos o minimalismo, a atenção plena e as escolhas responsáveis. Só palavras bonitas. No entanto, a repetição delas, a concordância total em torno delas, começa a se assemelhar a uma espécie de obediência planejada. Ninguém precisa nos dizer o que fazer. Já concordamos com isso. E talvez essa seja a parte mais perturbadora. Ninguém precisa mais impor uniformidade. Estamos fazendo isso por conta própria, uma opinião filtrada, um guarda-roupa cápsula, uma posição neutra de cada vez. Menos é mais: tenta salvar o planeta. A sustentabilidade é um campo onde a frase "menos é mais" encontra seus defensores mais fervorosos. E, à primeira vista, a lógica faz todo o sentido para mim. Menos consumo significa menos recursos queimados, menos desperdício e menos emissões. Muitos de nós agora optamos por produtos com os rótulos de reciclados, locais e biodegradáveis, mesmo que custem um pouco mais. Parece que estamos fazendo a nossa parte, não é? Mas eu me pergunto se estamos fazendo as perguntas certas. Comprar menos é apresentado como uma solução climática, e talvez seja mesmo. A forma como contamos essa história importa. Se a mensagem se resumir a “pare de comprar”, “não possua nada” ou “consuma com culpa”, começará a soar mais como punição do que como progresso. As pessoas querem sentir que têm controle sobre suas escolhas, e não serem envergonhadas por elas. Se menos é mais, então menos deve vir com significado. Existe uma diferença entre decidir viver com propósito e ser aconselhado a reduzir sua vida a um tamanho menor. E aqui está a parte que muitas vezes é omitida. A maior parte das emissões globais já não provém apenas de fábricas ou do setor energético. Isso se refere a toda a cadeia de compras, incluindo produtos fabricados em outros lugares e enviados através dos oceanos. Aquele suéter, aquele telefone, aquele abajur que você tanto amava. Os cálculos são feitos silenciosamente, nos bastidores. Sim, as escolhas pessoais importam! Não devemos fingir que usar bege e comprar escovas de dente de bambu é suficiente para transformar o mundo. A verdadeira mudança ainda exige que grandes sistemas se transformem, e não apenas que indivíduos mudem de comportamento. O minimalismo é frequentemente vendido como uma virtude ambiental. E pode ser, mas apenas quando dá poder de decisão às pessoas. Quando se torna um padrão moral, um teste de pureza ou uma ferramenta de marketing, perde completamente a sua essência. A simplicidade deve seguir o caos. Há um motivo pelo qual amamos linhas limpas e planos claros. Admiro a beleza de um esboço preciso, a nitidez de uma única decisão bem tomada. Aquele tipo de elegância que só surge depois de se ter explorado todas as alternativas, por mais complicadas que sejam. Uma receita com dois ingredientes pode parecer mágica, mas só depois de experimentar o que acontece com cinco ou doze. E aí eu penso nos adolescentes que reinventam jaquetas de brechó, transformando-as em silhuetas novas e ousadas. Esse tipo de rebeldia pessoal, não por curtidas ou rótulos, mas simplesmente porque parecia certo naquele momento. Acho que precisamos de mais disso, não menos. As ideias brotam no espaço entre a certeza e a confusão. Primeiro, nos estendemos, nos reunimos, questionamos. Então, voltamos mais leves, mais claros, mais focados. É assim que as melhores equipes trabalham. É assim que os artistas trabalham! É assim que o progresso funciona. Você chega à resposta certa explorando primeiro as respostas erradas. A sociedade precisa desse mesmo ritmo. O minimalismo pode oferecer clareza, e insisto em dizer isso apenas quando surge da curiosidade. Ao eliminarmos a parte complexa, com todas as suas dificuldades, ruídos e surpresas, deixamos de projetar para a vida e passamos a projetar para o controle. A expressão merece sua época, e a brincadeira merece seu lugar. Então, depois de termos visto o suficiente, podemos escolher o que guardar. É assim que o mundo permanece vibrante, sem cair no caos ou mergulhar no silêncio. Se o espaço público ainda acolhesse ruído, cor, dissonância e discordância, a contenção não seria sentida como uma punição, mas sim como uma demonstração de intenção. E quando chegar a hora de reduzir os gastos, estaremos cortando a partir de um lugar de abundância, em vez de escassez. Ainda acredito na simplicidade. Eu realmente faço. Simplesmente não acredito em pular a parte que torna as coisas dignas de serem simplificadas. Uma Nota Pessoal sobre Simplicidade: Menos é Mais começou como um convite à concentração. Uma forma de liberar espaço e abrir lugar para o que importa. Quando essa escolha vem de dentro, ela pode te trazer liberdade. Quando surge da repetição, ou da pressão silenciosa para se manter neutro, começa a parecer algo diferente. Menos vivo. Menos pessoal. Quase opressivo. Continuarei a arrumar minha mesa todas as noites. Esse pequeno gesto me ajuda a voltar para o que preciso. Mas ao lado do pedido, deixarei um lenço colorido na cadeira. Não porque sirva. Não porque siga uma regra, mas simplesmente porque é meu. Esse cachecol é um lembrete de que a cor importa, o contraste importa. Às vezes, até o excesso tem seu lugar. É um sinal. Uma forma discreta de dizer que ainda estou aqui e que não vou me rebaixar para me sentir organizada. Fontes de inspiração para esta análise: "Normcore" e "Flat Fashion" não são antiexpressão; Phaidon, "O que Mies van der Rohe quis dizer com 'menos é mais'?", 2014; Harvard Business School Online, "Falhar rápido: por que é essencial para empreendedores", 2025; Wang, E., "Homogeneização da música pop", 2024.

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Menos é mais em uma cultura de homogeneidade.

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